Vanessa Kraus studierte informationsorientierte Betriebswirtschaftslehre an der Universit?t Augsburg, wo sie sowohl den Bachelor- als auch den Masterabschluss erwarb. Im Bachelorstudium w?hlte sie den Schwerpunkt ?Finance & Information“, w?hrend sie sich im Masterstudium vor allem mit Themen der Konsumentenforschung auseinandersetzte. Praxiserfahrungen sammelte sie unter anderem w?hrend eines Praktikums bei Ernst & Young in der Wirtschaftsprüfung sowie durch verschiedene T?tigkeiten im Marketingbereich.?W?hrend des Studiums war Vanessa Kraus zudem als wissenschaftliche Hilfskraft für Prof. Dr. Wagner (Lehrstuhl für?Innovation und Nachhaltiges Management)?und Prof. Dr. Heribert Gierl (Lehrstuhl für Marketing und Marktforschung) t?tig.

Von 2017 bis 2022 war Vanessa Kraus als Doktorandin am Lehrstuhl für Marketing und Marktforschung von Prof. Dr. Heribert Gierl an der Universit?t Augsburg t?tig. Im Jahr 2022 schloss sie ihre kumulative Promotion im Bereich Konsumentenforschung erfolgreich ab; in ihrer Dissertation besch?ftigte sie sich insbesondere mit Themen der Kommunikations- und Werbemittelforschung. Anschlie?end war sie von Anfang 2023 bis M?rz 2025 als Postdoktorandin am selben Lehrstuhl besch?ftigt.

Seit April 2025 ist Vanessa Kraus als Postdoktorandin am Lehrstuhl für Financial Data Analytics von Prof. Dr. Jan Muntermann t?tig.

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Bachelorniveau:

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seit SS 2025:

• Digitale Finanzwirtschaft
• IT@BWL/Wirtschaftsinformatik 1/Grundlagen der Programmierung
• Generative KI in der digitalen Wirtschaft
• Betreuung von Bachelorarbeiten?

• Einführung in das Marketing
• Marketing Management:?Produktpolitik
• Marketing Management: Kommunikationspolitik
• Marketing Research:?Marktforschung Basics
• IT-gestützte Marktforschung mit SPSS
• Betreuung von Bachelorarbeiten

• Generative KI in der digitalen Wirtschaft
• Digitale Transformation der Finanzwirtschaft (Seminar)

• Consumer Behavior: Werbung V
• Betreuung von Masterarbeiten

Kraus, V; Gierl, H. (2025): Do It like a Museum: The Effects of Museological Display Formats on Product Evaluation in Off- and Online Retails, Advances in Advertising Research, Vol. XV, Springer Gabler, Wiesbaden.

Kraus, V; Gierl, H. (2025): Emoji Your Communication: The More Emojis the Better? Advances in Advertising Research, Vol. XIII, Springer Gabler, Wiesbaden.

Kraus, V.; Gierl, H. (2024): Do it Like a Museum: The Effects of Museological Display Formats on Product Evaluation in Off- and Online Retails, 22nd ICORIA International Conference on Research in Advertising, June 27-29, 2024, Thessaloniki.

Kraus, V.; Gierl, H. (2023): Emoji your Communication: The Effect of Employee’s Use of Emojis in Digital Communication on Customers’ Perceptions of Service Quality and Brand Attitude, transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, 69(2), 10-22.

Kraus, V.; Gierl, H. (2023): Emoji Your Story: The Advertising Effectiveness of Narratives Based on Emojis, 21st ICORIA International Conference on Research in Advertising, June 29-July 1, 2023, Bordeaux.

Kraus, V.; Gierl, H. (2022): Emoji your Communication: The Effect of Employee’s Use of Emojis in Digital Communication with Customers on Service Satisfaction, 20th ICORIA International Conference on Research in Advertising, June 23-25, 2022, Prague.

Haltmayer, V.; Gierl, H. (2021): Emoji Your Story: The Advertising Effectiveness of Emoji-Based Narratives. Marketing ZFP, 43(1/2), 67-94, https://doi.org/10.15358/0344-1369-2021-1-2-67.

Haltmayer, V.; Gierl, H. (2020): The Effectiveness of Recognized Parodic Advertisements, transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, 66(3), 17-27.

Haltmayer, V.; Gierl, H. (2019): “… and Action”: The Effectiveness of Parodied Movie Posters in Advertising, 18th ICORIA International Conference on Research in Advertising, June 27-29, 2019, Krems.

Haltmayer, V.; Gierl, H. (2018): Do Parodies Really Sell? 17th ICORIA International Conference on Research in Advertising, June 21-23, Valencia.

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