Neue Akteure. Neue ?ffentlichkeiten. Neue Fragen.

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Laufzeit:?Juli 2023- November 2026

Politische Online?Influencer:innen (POI) sind l?ngst mehr als Randfiguren im Netz. Sie erreichen Millionen Menschen, kommentieren gesellschaftliche Entwicklungen, ordnen politische Ereignisse ein und pr?gen Debatten. Gleichzeitig bewegen sie sich an Schnittstellen: zwischen Journalismus und Aktivismus, zwischen Unterhaltung und Information, zwischen politischer ?ffentlichkeit und Creator?Economy.

In unserem DFG?Forschungsprojekt untersuchen wir,?wie dieser neue Akteurstyp entsteht, wirkt und welche Bedeutung er für demokratische ?ffentlichkeiten?

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Warum wir uns mit POI besch?ftigen

Die digitale ?ffentlichkeit wird nicht mehr nur von klassischen Intermedi?ren gestaltet. Neben Medienh?usern, Journalist:innen und Parteien sind Creator:innen heute wichtige Stimmen im ?ffentlichen Raum. Sie sind:

• Hybrid?— sie wechseln zwischen Plattformen, Genres und Kommunikationsrollen.
• Grenzg?nger:innen?— zwischen politischer Information, pers?nlicher Erfahrungswelt, Unterhaltung und Werbung.
• Dynamisch?— sie ver?ndern ihre Rollen schnell und reagieren flexibel auf mediale Trends.
• Schwer einzuordnen?— mal Expert:in, mal Aktivist:in, mal Entertainer:in, mal politischer Akteur.

Ihre Vielfalt macht sie spannend, aber auch erkl?rungsbedürftig:?Wer sind diese neuen Akteure? Wie wirken sie? Und was bedeuten sie für Demokratie, ?ffentlichkeit und politische Kommunikation?

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Wie wir arbeiten

Wir kombinieren mehrere Forschungsmethoden:

• qualitative Tiefeninterviews?mit Creator:innen, Nutzer:innen, Journalist:innen, politischen Akteuren
• quantitative & qualitative Inhaltsanalyse?mit komplexen Kodierbüchern für Profile & Videos
• Fallstudien & dokumentarische Analyse?z.?B. Wahlkampf 2025
• relational?theoretische Modellierung?zur Einordnung der neuen Akteurstypen

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Was unser Projekt besonders macht

• Wir verbinden?Theorie + Empirie + Plattformforschung.
• Wir untersuchen POI?nicht nur als Medienph?nomen, sondern als
  Akteure in einem demokratischen Gefüge.
• Wir erforschen?normative Fragen,?Rollen,?Selbstbilder,
  Publikumswahrnehmung,?Parteien?Strategien?und?rechtsextreme digitale ?ffentlichkeiten.
• Wir schaffen?Wissen für Medien, Politik, Wissenschaft & Gesellschaft,
  um neue digitale ?ffentlichkeiten besser zu verstehen.

Was wir erforschen

Unser Projekt betrachtet POI?aus mehreren Perspektiven, die zusammen ein vollst?ndiges Bild dieses neuen Akteurfeldes ergeben.

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1.?Was macht POI zu einem neuen Ph?nomen?

POI sind vielseitig, schwer klar abzugrenzen und entziehen sich klassischen Kategorien.
Wir kl?ren:

• Was unterscheidet sie von Influencer:innen, Journalist:innen, Aktivist:innen?
• Wie entstehen Rollenbilder neuer digitaler Akteur:innen?
• Wie ver?ndern Plattformlogiken das, was ?politische Kommunikation“ heute bedeutet?

2.?Wie etablieren sie sich in der ?ffentlichkeit?

Wir entwickeln theoretische Modelle, die erkl?ren:

• wie POI in politische ?ffentlichkeiten hineinwachsen
• wie sie Beziehungen zu Publikum, Medien und Politik aufbauen
• welche Formen von Kapital (z.B. Mediakapital, Social Capital) sie nutzen
• wie sie zwischen journalistischen und popul?rkulturellen Kommunikationsstilen wechseln

3.?Chancen und Risiken für die ?ffentlichkeit

Wir fragen:

• Welche positiven Potenziale haben POI?
  → niedrigschwellige Zug?nge zu Politik, Erreichen politikferner Zielgruppen, Kontextualisierung von Informationen, Sichtbarmachung marginalisierter Perspektiven.
• Welche Risiken entstehen?
  → Desinformation, fehlende journalistische Standards, unklare Rollen, Vermischung von Werbung und Meinung, extremistische Strategien.

4.?Wie sehen POI sich selbst?

In Interviewstudien untersuchen wir:

• ihr Rollenverst?ndnis
• wie sie journalistische Erwartungen akzeptieren oder zurückweisen
• wie sie Verantwortungsbewusstsein, Transparenz und Einfluss einsch?tzen
• welche ?Role Work“-Praktiken sie anwenden
• wo sie sich im Vergleich zu journalistischen Akteuren verorten

5.?Wie erleben Nutzer:innen politische Creator?

Wir befragen Follower:

• Welche Rolle spielen POI im Informationsrepertoire der Nutzer:innen?
• Wie bewerten sie journalistische vs. kreative Vermittlung?
• Welche parasozialen Beziehungen entstehen?
• Welche Erwartungen an Verantwortlichkeit gibt es?
• Was macht POI glaubwürdig oder problematisch?

6.?Wie arbeiten Parteien mit Creator:innen? (Bundestagswahl 2025)

Wir analysieren:

• wie politische Parteien mit Creator:innen kooperieren
• welche Strategien existieren (z.?B.?Networked Political Creation?vs.?Embedded Political Creation)
• wie Die Linke und AfD mit Creator:innen arbeiteten
• welche Rolle Creator:innen im digitalen Wahlkampf 2025 spielten

7.?Was kommunizieren POI — und wie? (Inhaltsanalyse TikTok & Instagram)

Unsere gro?e Inhaltsanalyse untersucht:

• Themen & Narrative
• persuasive Strategien
• Inszenierung von Authentizit?t & Expertise
• Visualit?t, Pr?sentation, Format
• Plattformoptimierung & algorithmische Muster
• besonders: rechte & rechtsextreme Creator:innen

Wir erfassen, wie extrem rechte Creator:innen Geschichte umdeuten, politische Feindbilder konstruieren und welche Inszenierungspraktiken sie nutzen.

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Ansprechpartnerinnen:

Hier?finden Sie die Instagram-Pr?senz des Projektes, welche über aktuelle Entwicklungen des Projekts unterrichtet.

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Impressum für Instagram:

Für die angebotenen Inhalte des Instagram-Accounts ist das Projektteam verantwortlich.

Ansprechperson und verantwortlich für zentrale journalistisch-redaktionell gestaltete Angebote nach § 55 Abs. 2 RStV:

Paula Nitschke
E-Mail: ?paula.nitschke@uni-a.de

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