Felicia Mia Monfe – Les mots qui vendent – la magie des néologismes dans la publicité
W?rter, die verkaufen – die Magie der Neologismen in der Werbung
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In meinem Podcast geht es um die Rolle und Wirkung von Neologismen – also neuen Wortsch?pfungen – in der franz?sischen Werbung. Der Podcast zeigt, wie erfundene W?rter unsere Aufmerksamkeit wecken, Emotionen ausl?sen und Kaufentscheidungen beeinflussen. Zun?chst wird untersucht, was Werbung sprachlich auszeichnet: Sie ist kurz, einfach, einpr?gsam und nutzt oft Humor oder Wortspiele. Nach einer Erkl?rung des Begriffs néologisme wird deutlich, dass Werbesprache durch kreative Wortbildung besonders lebendig wird. Anhand von Beispielen wie Castoche, Jextraordinaire oder Croustipate zeigt sich, wie Wortmischungen Marken sympathischer und wiedererkennbarer machen. Auch das sogenannte ?Brandverbing“ – also wenn Markennamen zu Verben werden, etwa googler oder ubériser – wird thematisiert. Am Ende stellt sich die spannende Frage, ob diese sprachliche Kreativit?t zwar werbewirksam, zugleich aber auch sch?dlich für die franz?sische Sprache sein k?nnte.
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